Situazione di Partenza

Nelle campagne originali si verificava una combinazione di vari tipi di corrispondenze e di più prodotti in una singola campagna.
Questo approccio causava costi inutili, scarsa controllo sulle prestazioni e una ripartizione poco chiara dei budget.

Molti prodotti erano a lungo nelle campagne senza risultati e non sfruttavano il loro potenziale, nonostante ci fosse una richiesta per essi.

Opportunità Identificata

L'opportunità principale era una completa ristrutturazione della struttura dell'account PPC con l'obiettivo di:

• ottimizzare il flusso dei budget,

• migliorare il controllo sulle prestazioni dei singoli prodotti,

• mantenere o aumentare le prestazioni senza aumentare i costi.

L'obiettivo non era ridurre la pubblicità, ma configurarla in modo più efficiente.

Soluzione e Implementazione

Nell'ambito della ristrutturazione abbiamo:

• disattivato campagne non funzionanti e inefficienti,

• integrato tutti i prodotti rilevanti nei portafogli attivi,

• creato nuove campagne con una ricerca di parole chiave migliorata.

La nuova struttura ha permesso una gestione più precisa delle campagne e una migliore ripartizione dei budget.
Grazie a ciò, anche i prodotti che precedentemente rimanevano inattivi nelle campagne hanno iniziato a emergere.

Risultato

Dopo la ristrutturazione dell'account, c'è stato un miglioramento significativo delle prestazioni e della redditività:

• il numero di pezzi venduti è aumentato del 45%,

• il Profitto Netto è aumentato del 25%,

• l'account ha ottenuto una struttura chiara e sostenibile a lungo termine.

Questo case study conferma che una struttura di account configurata correttamente è la base di una strategia PPC Amazon di successo.