Jak správná struktura PPC kampaní zvýšila výkon o 45 % a zisk o 25 %
Jak správná struktura PPC kampaní zvýšila výkon o 45 % a zisk o 25 %
Účet značky Metrie dlouhodobě trpěl slabým výkonem PPC kampaní, který nebyl způsoben rozpočty, ale nesprávně nastavenou strukturou účtu. Z naší zkušenosti platí, že špatná struktura má na výkon reklamy často větší negativní dopad než nesprávně nastavené rozpočty.
Výchozí situace
V původních kampaních docházelo ke kombinaci různých typů shody a několika produktů v jedné kampani.
Tento přístup způsoboval zbytečné náklady, slabou kontrolu nad výkonem a nepřehledné rozdělení rozpočtů.
Mnohé produkty se v kampaních nacházely dlouhodobě bez výkonu a nevyužívaly svůj potenciál, ačkoliv po nich existovala poptávka.
Identifikovaná příležitost
Hlavní příležitostí byla kompletní rekonstrukce struktury PPC účtu s cílem:
zefektivnit tok rozpočtů,
zlepšit kontrolu nad výkonem jednotlivých produktů,
zachovat nebo zvýšit výkon bez navyšování nákladů.
Cílem nebylo omezit reklamu, ale nastavit ji tak, aby fungovala efektivněji.
Řešení a realizace
V rámci rekonstrukce jsme:
deaktivovali nefunkční a neefektivní kampaně,
doplnili všechny relevantní produkty do aktivních portfolií,
vytvořili nové kampaně s lépe zpracovaným výzkumem klíčových slov.
Nová struktura umožnila přesnější řízení kampaní a lepší rozdělení rozpočtů.
Díky tomu se začaly prosazovat i produkty, které předtím zůstávaly v kampaních neaktivní.
Výsledek
Po restrukturalizaci účtu došlo k citelnému zlepšení výkonu i ziskovosti:
počet prodaných kusů vzrostl o 45 %,
Čistý zisk se zvýšil o 25 %,
účet získal přehlednou a dlouhodobě udržitelnou strukturu.
Tato případová studie potvrzuje, že správně nastavená struktura účtu je základem úspěšné Amazon PPC strategie.
Účet značky Metrie dlouhodobě trpěl slabým výkonem PPC kampaní, který nebyl způsoben rozpočty, ale nesprávně nastavenou strukturou účtu. Z naší zkušenosti platí, že špatná struktura má na výkon reklamy často větší negativní dopad než nesprávně nastavené rozpočty.
Výchozí situace
V původních kampaních docházelo ke kombinaci různých typů shody a několika produktů v jedné kampani.
Tento přístup způsoboval zbytečné náklady, slabou kontrolu nad výkonem a nepřehledné rozdělení rozpočtů.
Mnohé produkty se v kampaních nacházely dlouhodobě bez výkonu a nevyužívaly svůj potenciál, ačkoliv po nich existovala poptávka.
Identifikovaná příležitost
Hlavní příležitostí byla kompletní rekonstrukce struktury PPC účtu s cílem:
zefektivnit tok rozpočtů,
zlepšit kontrolu nad výkonem jednotlivých produktů,
zachovat nebo zvýšit výkon bez navyšování nákladů.
Cílem nebylo omezit reklamu, ale nastavit ji tak, aby fungovala efektivněji.
Řešení a realizace
V rámci rekonstrukce jsme:
deaktivovali nefunkční a neefektivní kampaně,
doplnili všechny relevantní produkty do aktivních portfolií,
vytvořili nové kampaně s lépe zpracovaným výzkumem klíčových slov.
Nová struktura umožnila přesnější řízení kampaní a lepší rozdělení rozpočtů.
Díky tomu se začaly prosazovat i produkty, které předtím zůstávaly v kampaních neaktivní.
Výsledek
Po restrukturalizaci účtu došlo k citelnému zlepšení výkonu i ziskovosti:
počet prodaných kusů vzrostl o 45 %,
Čistý zisk se zvýšil o 25 %,
účet získal přehlednou a dlouhodobě udržitelnou strukturu.
Tato případová studie potvrzuje, že správně nastavená struktura účtu je základem úspěšné Amazon PPC strategie.
Další případové studie
Prohlédněte si všechny projekty a vnímejte naši práci.
Další případové studie
Prohlédněte si všechny projekty a vnímejte naši práci.